吴晓波：中产阶级崛起，必将引爆体育产业
昨天晚间，2015世俱杯半决赛，恒大迎战宇宙最强队巴萨罗那，虽然MSN组合中，内马尔因伤缺阵，梅球王赛前因为肾绞痛亦没有上场，依然靠着苏亚雷斯的帽子戏法零封恒大，虽然恒大没能攻破巴萨的大门，但依然打出了亚洲最强队的气势，让人看的跌宕起伏。
在我们怀着对抗宇宙队的热情来观看比赛的时候，吴晓波老师却看到了体育产业即将兴起背后的财经规律，下边就来听听吴老师的这堂“行业抱大腿”的投资理财课吧。
体育产业逐步进入成熟期
行业生命周期理论告诉我们，任何一个行业都分为萌芽、成长、成熟、衰退等多个阶段。一个行业的萌芽期和成长期，往往会给人一种“混乱”的感觉，一方面市场需求与行业本身的增长都很高、前景很好，而另一方面不确定性很强、进入壁垒很低，好像什么人都可以参与进来。
中国足球一直都是备受关注的话题，球员打假球、老板把球队当玩具、监管机构不专业，在中国，足球大概是最被人看扁的行业之一。
这些都是行业成熟度低的体现，归结到一点其实是“违约成本”很低，进入门槛也低，不管是球员、老板还是监管机构，说话不算话不是什么大事。而现在呢？体育产业的违约成本正在提高，比如前段时间亚冠决赛时恒大“胸前广告”的争议，以后可能就不会再出现了。
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中产阶级消费元年，体育消费会成为习惯
2015年10月份，瑞信曾经发布一个数据，当今中国有成熟购买能力的消费者是8亿人，其中6亿人是屌丝，另外2亿人中的一大半（也就是1亿以上），属于中产阶级。这些人是在最近几年才渐渐成为了中国主流消费的人群。
——消费升级的可能性，是因为在需求端，出现了亿级中产消费阶层，2016年将是新中产消费的元年
中产阶级有以下三个特性：
理性消费者
比较相信品质，不太相信物美价廉
圈层化
如果从马斯洛需求层次理论来看，体育消费确实是属于满足了基本温饱之后的社会需求或者自我实现需求，根据尼尔森《2015年中国体育人群调查报告》也可以看出体育消费人群的平均收入比非体育人群要高36%。
体育营销热浪扑人
体育经济是体验经济的一种。2016年是名副其实的体育大年，两个非常重大的体育项目将举行，第一个是奥运会，第二个是2018年世界杯预选赛。而恒大在世俱杯中绝杀了墨西哥的美洲队胸前球衣广告也是华为来赞助的。
2015年无数的中国资本跑到全世界购买最好的体育资源和体育公司。所以，随着整个中产阶级的崛起，人们的精神消费将极大的丰富，而精神消费中体育将成为刚需。所以2016年的体育产业将进入到爆发时期。
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体育产业是中国计划经济最后一块未被开垦的“荒地”
中国体育产业在很长时期里发育不良，可以说是中国计划经济最后一块未被开垦的“荒地”。这其中，受众极广、非常适合市场化的项目，比如足球和篮球，一旦开始进入行业的成长周期，未来十年的整体增速，必将超过GDP增速的2-3倍。
美国2010年体育产业年产值就有4410亿美元，占GDP的3%，另外还有很多周边项目没有被计算在内。2005年左右，欧盟的数值已经达到3.7%。而目前韩国大约是3%，日本也有超过2.2%。
而中国呢，体育产业的占比大概只有0.7%，而且其中体育IP、体育传媒方面的比例也低于欧美日韩等国，而即使是这0.7%，很大一部分产值其实是来自于服装、设备等等附属产业。
体育产业发展滞后，未来10年堪比影视业
我们说2016年是中产阶级消费元年，什么是中产阶层的消费特点？其实就是精神消费、IP消费，比如影视、音乐、体育、书籍等等，就像足球，我们会越来越关注比赛和球员本身，这方面的消费也会增加。这个方面，其实体育产业是滞后发展的。通过下面的榜单我们就知道这其中的对比很有趣了。
通过收入和名望这两大因素对全球IP类名人进行排名，包括了电影、电视、音乐、体育、著书和模特等领域。
在福布斯2015全球名人排行榜TOP100中，有28位体育运动员，包括足球、篮球、拳击、赛车、高尔夫等等，其他的主要是演员、音乐人、媒体名人。
而在福布斯2015年中国名人排行榜TOP100中，运动员的数量是：2位！刚退役的李娜和即将退役的林丹，而最多的是演员、其次则是歌手。
数据来源：福布斯2015全球名人排行榜、福布斯2015年中国名人排行榜
影视行业其实也是因为经历10年左右的黄金发展期吧。中产阶级消费，应该是所有IP类的内容都会成为消费对象。一旦体育产业进入行业生命周期的高成长阶段，未来10年的增速很可能会像影视业一样。加上现在已经渐渐成熟的互联网+以及社群经济，想想还有点小激动。
一个行业正在爆发，我们应当怎么做呢？
当一个船队注定满载而归时，当然有三种不错的选择了：
要么成为船队的老板兼船长
要么成为船队的投资股东
如果实在没有资本那我成为船队的水手也是好的
成为一个属于未来高增长行业的利益相关者，就像是“抱了一条大腿”，尤其是当这条大腿还是你喜欢的类型，那人生便成功了一半。
投资的本质就是选择“大腿”。一个行业整体性大发展的时候，所有的利益相关者，几乎都会获得远超于全国平均水平的回报。最好的例子，比如过去15年的互联网行业，比如与体育类似的影视业。
看完吴晓波的分析，作为身处体育产业浪潮中的一员，圈哥表示兴奋不已。从圈哥还在上大学的时候（很久很久以前……），体育产业就被称作朝阳产业，不过，一直朝阳了很多年，也未见起色。
但一直到2014年末，终于拨云见月，体育产业上游资本大佬跑马圈地，跑步马拉松等参与度高的赛事引爆周边产业，人们的对体育的关注度明显提高，体育热情达到前所未有的高度……
你是否还在犹豫，是否还在彷徨呢，也许身处体育行业的你，现在的收入不及金融等热门行业那么多，也许工作看起来繁琐而且很累，也许你从别人的眼光里还是没有看到羡慕……
但自古有“顺势而为”这个词，如果你依然热爱体育，如果你心中还有体育的梦想，如果你坚信体育成长到你期望的那一天，那么为何不去坚持呢？
“世之奇伟、瑰怪、非常之观，常在于险远，而人之所罕至焉，故非有志者不能至也。”
----王安石《游褒禅山记》
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